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中國奢侈品零售創新國際峰會召開,崔佧(TRECA)談消費者理念重塑

來源:北國網 2019-04-17 11:11:18


????4月11日-12日,第二屆中國奢侈品零售創新國際峰會2019(簡稱“峰會”)在上海隆重召開。本次峰會主要圍繞全球奢侈品在中國市場的零售和發展趨勢進行高級研討。來自數十家奢侈品品牌、銷售平臺、研究機構、主流媒體、高端購物商超等近150名貴賓參加峰會。法國TRECA床墊大中華區董事總經理張艷梅作為特邀嘉賓盛裝出席。

????各領域代表分別從行業角度剖析了奢侈品在中國的零售數據和趨勢預測,包括消費者洞察、數據營銷驅動、奢侈品電商、奢侈品實體零售創新、沉浸式體驗營銷、消費理念重塑、奢侈品定制、旅游零售等。

????△Amrita Banta開場報告

????法國TRECA床墊大中華區董事總經理張艷梅在會議期間接受了瑞士金融電視臺獨家專訪。作為同樣來自法國的奢侈品品牌,記者問道,TRECA跟其他奢侈品有何不同。張艷梅表示,TRECA作為發源于法國的頂級品牌,與眾多法國頂級品牌共用優質供應商,如羊絨品牌LORO Piana、面料品牌Christian Lacroix均是TRECA的合作伙伴。與此同時也與愛瑪仕、阿瑪尼、巴黎歌劇院、香堡等品牌和機構攜手合作。

????“由于消費者認知存在差異化,他們以前比較注意外在顯露的部分,而TRECA的產品是體現在消費者居家使用的,所以沒有像包包、手表一樣在中國形成廣泛的認知。同時TRECA來中國的時間相對比較晚,所以消費者對于TRECA沒有那么深入的了解。”

????對于記者問及的——如何讓中國的消費者重視藝術睡眠?為什么TRECA要打造臥室里的藝術?張總強調,臥室作為私密生活空間,需要高品級的產品提供完美的使用體驗。目前中國消費者已經超越衣食住行基本需求。他們需要高品質生活方式滿足于自己的內在,回歸自我。臥室空間對他們而言意味著取悅自己,所以對于藝術睡眠的需求更加強烈,對產品的要求更加講究。

????△法國TRECA床墊大中華區董事總經理張艷梅接受專訪

????同時,TRECA上海總經理陳龍進行了精彩的主題分享《中國奢侈品消費者分析及國內購物理念重塑》。圍繞TRECA在中國市場戰略,消費者分析、對于中國消費者購物理念的重塑等多方面內容,與現場嘉賓探討了中國奢侈品零售在睡眠產品領域的全新洞見。

????△法國TRECA床墊大中華區上海總經理 陳龍

????瑪莎拉蒂、法國TRECA床墊、CANALI、第五大道奢侈品網、寺庫集團、Farfetch、USHOPAL、巴黎航空、復興國際、雅智捷、K11等多家奢侈品品牌、銷售渠道和平臺企業負責人出席峰會。騰訊、赫斯特、字節跳動、京東云、新浪微博等相關主流媒體則從用戶數據的角度解析了中國奢侈品零售的生存和發展生態。

????△瑪莎拉蒂品牌代表Willam Pan

????峰會現場,法國TRECA床墊為所有貴賓貼心地營造了場景式體驗空間。第二屆中國奢侈品零售創新國際峰會2019由EVC和TRECA聯合主辦,在兩天的緊密交流與精彩分享中圓滿結束!

????△法國TRECA床墊情景體驗區(戴爾蒙+下一站莫斯科)

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